· 目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群达到270万人。
· 旅游、养生保健、子女教育是最近高净值人群最期待私人银行提供的增值服务。
· 7成愿意再次参加高级培训课程，人脉对他们最重要。年轻人更需要学历认可。
· 1/3倾向低碳环保、绿色消费的消费理念。
· 85%有计划送孩子出国留学，亿万富豪中达到90%。其中66%考虑在中小学阶段就送出去。
· 平均每周运动2.3次，亿万富豪运动更多，2.7次。
· 平均每月出差6.9天，亿万富豪更忙，9天。
· 6成以上有收藏习惯。从2008年开始收藏，亿万富豪从2006年开始。
· 半数高净值人士有宗教信仰。
· 赠礼花费占平均年消费的10%，其中8成用在商务场合。手表是最常送给男士的礼物，红酒是亿万富豪中最常见的礼品。
· 香港是购买奢侈品的绝对首选，在国内大城市购买的有28%。
· 网络超过电视成为获取购物信息的最主要渠道。
· 20%对自己的收藏知识完全没信心，亿万富豪没信心的更多，有27%。委托代理的有11%。
· 李开复的微博最受青睐，接下来是王石、潘石屹、任志强和史玉柱的。
· 35%饲养宠物。
· 13%亿万富豪有意购买公务机。
（2012年3月27日，上海）兴业银行与胡润研究院联合发布《2012中国高净值人群消费需求白皮书》（The Chinese Luxury Consumer White Paper 2012， jointly published by the Industrial Bank and Hurun Report）。该白皮书详细描绘了中国宏观经济发展环境和消费升级趋势，测算了中国高净值人群的数量和分布数据，分析了中国高净值人群的消费特征和消费行为，并预测了中国高净值人群消费需求的未来发展趋势。
报告中的“高净值人群”为个人资产在600万元以上的人群，目前中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁。其中，亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。
2011年10月至2012年1月间，兴业银行与胡润研究院面对面地访问了几十位私人银行客户，并对全国29个城市的个人资产在600万元以上的高净值人群进行了问卷调查，共获得878份有效问卷。他们的平均财富达到4900万人民币以上，平均年消费为145万，占平均财富的3%。平均年龄为39岁。
我国居民消费需求变化趋势：精神化、交际化、圈层化和个性化
精神化。人们希望更多的参与爱心消费，更多的参与慈善活动，更多的获得教育培训机会，更多的培养收藏等个人爱好。人们希望涌现优秀的影视作品和文学作品、精彩的戏剧和曲艺，希望观赏赛车、赛马等各种具有充分魅力的竞技比赛，希望更多的回归自然，如自助旅游、享受优雅的乡村生活、品尝绿色有机食品等。
交际化。消费逐渐成为人们联系的纽带和沟通的平台。通过消费名车、游艇等组成车友会、游艇会，通过参加EMBA、国学等培训班组成校友会，通过户外自助旅游组成驴友俱乐部，通过收藏名酒、艺术品等组成名酒、艺术品沙龙，满足人们交际需要，互相交流信息、提高格调、增长见闻。
圈层化。圈层是一些兴趣相近的人因为特定的环境组成同盟体，如地域圈、行业圈、爱好圈、同学圈等，私交是圈层得以生存和发展的核心。圈层外人群难以进入，圈层内人群通常集体行动，组团考察、聚会、旅游等。在策划项目时，圈层也是一个最快最有效的沟通渠道。没有人想离开圈层，但是人人都想进入圈层。
个性化。大众化、普遍型的商品已不被人们爱好。最明显的是，如果衣服款式千人一面，往往被人们束之高阁，而休闲的、个性的、独特的款式，往往成为人们消费的首选。对于住房装修，人们告别了那种单调、统一的模式，开始讲究个性、品味、舒适。此外，个性化的消费还表现在消费品价值上，一些个性化消费己达到“百万元级”，如越野车、赛车、名贵手表、名犬等。
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财富三阶段：创富、守富和享富阶段
高净值人群生活方式主要分为三个阶段：创富、守富和享富阶段。中国高净值人群经历了利用奢侈品品牌凸显社会地位的创富阶段，已步入以低调、适用型的生活方式为主的守富阶段，并逐步向以投身公益慈善事业为代表的享富阶段过渡。其中守富阶段的主要特征为：适度消费，开始注重生活的品质、自身的身心修养及子女的内涵气质教育。
在守富阶段，高净值人士常常参加各种私人会所，尝试高尔夫、马术等高端运动，积极参加总裁培训班等课程，在业余时间品酒、品茶或是与有同样收藏爱好的人士交流，这使得消费成为高净值人群联系的纽带和沟通的平台。高净值人群通过消费扩大自己的社交范围，与朋友交流，形成一个个以财富为基础的“社交圈”。
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